Twitter’ın adını X olarak değiştirmesi radikal bir değişim olarak değerlendirilirken, akillara geçmişte isim değiştiren markaları getirdi. Bazı markalar, iş modelleri geliştikçe isimlerini değiştirmek isterken, bazıları da kendilerini olumsuz tanıtımdan uzaklaştırmak istiyor. Hemen her sektörde görebileceğimiz ismini değiştiren markalar büyük bir risk almış olsa da hem yurtiçinde hem de dünya çapında çok başarılı isim değişikliği örnekleri bulunuyor.

Ünlü isimlerin yani sıra Youtube veya sosyal medya fenomenleri, yaptıkları paylaşımlarla yüz binleri, hatta milyonları etkileyebiliyorlar. ‘ınfluencer’ olarak anılan bu etki aktörlerinin gücü markaların da dikkatinden kaçmıyor. Bugün farklı kategorilerden birçok marka, ürün ve hizmetlerini tüketicilerin dikkatine sunmak üzere, konvansiyonel reklamların dışında ınfluencer’lara da bel bağlıyor. Peki, bunlar ne kadar etkili? Markaların iletişim ihtiyaçlarına ne ölçüde ceva…

Areda danışmanlık ve Z Raporu işbirliği ile ilk kez gerçekleştirilen ‘benim markam’ araştırması, 27 farklı kategoride tüketicilerin kendilerine en yakın bulduğu, en çok ‘benimsediği’ markaları belirledi. Araştırma çerçevesinde Türkiye’nin farklı şehirlerinden 2718 tüketicinin katılımı ile gerçekleşen saha çalışması sonucunda edilen veriler güven, beğeni ve sadakat boyutlarında tüketicilerin markalara yönelik bakış acılarını ayrıntılı bir şekilde ortaya koyuyor. Araştırma s…