Dondurma mutluluk yayıyor

Araştırma şirketi Areda Piar, her ay düzenli gerçekleştirdiği Benim Markam araştırmasında vatandaşların dondurma algısına ışık tuttu. Bin 100 kişinin katıldığı Eylül ayı araştırmasına göre, en çok tercih edilen dondurma türü yüzde 50.1 ile kakaolu oldu. Araştırmaya göre, vatandaşların yüzde 66.6’sı dondurma tüketirken mutlu oluyor. Vatandaşların yüzde 48.9’u ise dondurmayı külahta yediğini ifade ederken, yüzde 79.6’sı dondurma tercihinde tat ve lezzetin önemli olduğunu vurguluyor.

• Areda Piar’ın bin 100 kişiyle gerçekleştirdiği Benim Markam araştırmasında bu ay dondurma markaları ele alındı.

01-06 Eylül tarihleri arasında gerçekleşen araştırma, kantitatif araştırma yöntemlerinden CAWI (Bilgisayar Destekli Web Anketi) yöntemiyle gerçekleşti.

Dondurmayı külahta seviyoruz

Araştırmada yer alan “Hangi tür dondurma tercih ediyorsunuz” sorusuna katılımcıların yüzde 48.9’u külah derken, yüzde 35.4’ü ise kap cevabı verdi. Katılımcıların yüzde 13.9’u ise çubuk dondurma tercih ediyor. “Dondurma tüketmek size mutluluk veriyor mu” şeklinde yer alan soruya ise katılımcıların yüzde 66.6’sı evet derken, yüzde 30.3’ü ise kısmen cevabı verdi. “Dondurma beni mutlu etmiyor” diyen katılımcıların oranı yüzde 3.1’de kaldı.

En çok tercih edilen “kakaolu”

Araştırmanın dikkat çekici bölümlerinden biri ise, tercih edilen dondurma türleri oldu. Katılımcıların yüzde 50.1’i tercihini kakaolu dondurmadan yana kullanırken, yüzde 47.9’u vanilyalı ve yüzde 46.7’si ise parça çikolatalı dedi. Tercih edilen diğer dondurma türleri şöyle: “Antep fıstıklı yüzde 38.5, limonlu yüzde 30.5, çilekli yüzde 26.1, karamelli yüzde 25.8, bademli yüzde 23.3, frambuazlı yüzde 17.9, damla sakızlı yüzde 17.8, kavunlu yüzde 14.7, karışık meyveli yüzde 14.6, vişneli yüzde 14.2, muzlu yüzde 12.7, cevizli yüzde 9.9, kivili yüzde 8.9, kestaneli yüzde 5.6, naneli yüzde 3.9, karpuzlu yüzde 2.7”

Lezzete göre satın alıyoruz

Dondurma ürünleri satın alırken aşağıdakilerden hangisi / hangileri sizin için önemli unsurlardandır sorusuna vatandaşların yüzde 79.6’sı tat ve lezzet cevabı verirken, aynı soruya yüzde 68.6 ile kalitesi, yüzde 45.1 ile ürünün fiyatı yanıtı verildi. İlgili soruya verilen diğer cevaplar şöyle şekillendi: “Marka bilinirliği yüzde 42.9, ürünün menşei yüzde 22.1, indirim ve kampanyalar yüzde 14.4, öneri-tavsiye yüzde 7.8, promosyonlar yüzde 7.4, reklam-tanıtım yüzde 7.1, paket rengi-tasarım-şekli yüzde 6.7, diğer yüzde 2.7” Araştırmada yer alan, “Dondurma tercihinde bulunduğunuz marka beklentilerinizi karşılamakta yeterli midir” şeklindeki soruya vatandaşların yüzde 59.3’ü yeterli cevabı verdi. Soruya verilen diğer cevaplar ise şöyle: “Çok yeterli yüzde 19.7, az yeterli yüzde 14.1, yetersiz yüzde 7”

Zirvede Algida var

Benim Markam araştırmasının en kilit noktası ise üretici ve tüketici arasındaki algıyı gözler önüne seren güven-beğeni-sadakat (GBS) skorlaması. Dondurma algısının masaya yatırıldığı bu araştırmada katılımcılar, “Dondurma tercihinizde hangisi sizin için en önemlidir” sorusuna yüzde 41.8 ile beğeni cevabı verdi. Aynı soruya yüzde 37.6 ile güven, yüzde 20.6 ile sadakat da verilen diğer yanıtlar oldu.

• Benim Markam araştırmasına damga vuran GBS puanlaması dondurma markaları için yapıldı. Sonuçlara göre, dondurma markaları arasında en yüksek GBS skoru 24.6 ile Algida’nın oldu.

Bu markayı 19 ile Mado, 10.7 ile AOÇ, 8.9 Panda, 5.5 ile Golf, 5 ile Alpedo, 3.6 ile Mis, 3.4 ile Eti, 3.2 ile Tadelle, 2.5 ile Fair takip etti. Diğer GBS skorlarının markalara göre dağılımı ise şöyle: “Snickers 2.1, Danette Dondurma 1.9, Mövenpick ve Bugido 1.7, Danone Dondurma ve Clasigo 1.6, L’era Fresca ve Bounty 1.5”