Çok susadığınızı varsayın, içtiğiniz ilk bardak suyla son bardak suyun size olan faydası aynı mı? Ne faydası ben sadece su içiyorum diyebilirsiniz, ancak durum bu kadar basit değil. Ekonomideki temel bir prensibe göre, bir maldan tüketilen miktar çoğaldıkça, eklenen her birimden alınan fayda giderek azalıyor. Hatta tüketime devam edilirse, bir süre sonra fayda sıfıra iniyor ve bundan sonra yeni birimler tüketiciye fayda değil üzüntü vermeye başlıyor. Yani siz tüketerek zararda olduğunuzun farkında olmayabilirsiniz. Örneğimize geri dönersek bir bardak su, susuzluk ihtiyacınızı büyük ölçüde karşılarken ikinci ve üçüncü bardaklar aynı fayda düzeyini vermez. Susuzluğunuz bir noktada bitecek; işte orada durmalısınız. Eğer içmeye devam ederseniz maazallah midenizi bozabilirsiniz. Biz buna azalan marjinal fayda kanunu diyoruz. Bu kanun tüketilen son birim maldan alınan faydaya odaklanıyor. Peki neden önemli? Çünkü ilave tüketimin de insana bir maliyeti var. Yani sonsuz bir fayda söz konusu değil.
