Boykot etkisini gösterdi: McDonald's'ın satışları 2020'den bu yana ilk kez düştü
Dünyaca ünlü hızlı servis restoran zinciri McDonald's, 2024 yılı ikinci çeyreğinde satışlarında yüzde 1'lik bir azalma yaşadığını duyurdu. Bu düşüş, 2020 yılından bu yana ilk kez meydana gelen bir gerileme olarak dikkat çekiyor.
McDonald's, 2024'ün ikinci çeyreğine ait bilançosunu açıkladı. Buna göre fast food devinini küresel karşılaştırılabilir satışları bu yılın ikinci çeyreğinde yüzde 1 azaldı. Böylece şirketin satışlarında 2020'nin son çeyreğinden bu yana ilk kez düşüş kaydedildi. Söz konusu dönemde restoran zincirinin ABD satışları yüzde 0,7, Uluslararası İşletilen Piyasalar segmenti satışları yüzde 1,1 ve franchising haklarını stratejik ortaklara lisansladığı restoranların bulunduğu Uluslararası Gelişmiş Lisanslı Pazarlar segmenti satışları yüzde 1,3 düştü. Bilanço açıklamasında, "Orta Doğu'daki savaşın devam eden etkisi ve Çin'deki olumsuz karşılaştırılabilir satışlar, Latin Amerika ve Japonya'daki karşılaştırılabilir olumlu satışlarla dengelendi" değerlendirmesi yer aldı.
Geliri ve karı ikinci çeyrekte beklentilerin altında kaldı
McDonald's'ın geliri, yılın ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse yatay seyrederek 6,49 milyar dolar oldu. Şirketin geliri, bu dönemde 6,61 milyar dolar olan piyasa beklentilerinin altında kaldı. McDonald's'ın net karı ise ikinci çeyrekte yüzde 12 azalışla 2,02 milyar dolara gerileri. Şirket geçen senenin aynı döneminde 2,31 milyar dolar kar elde etmişti.
Geçen senenin ikinci çeyreğinde 3,15 dolar olan şirketin hisse başına karı da 2024'ün ayını döneminde 2,80 dolara geriledi. Şirketin hisse başına karı da bu dönemde 3,08 dolar olan piyasa beklentilerini karşılayamadı. McDonald's Üst Yöneticisi (CEO) Chris Kempczinski, finansal sonuçlara ilişkin açıklamasında, tüketicilerin harcamaları konusunda daha seçici davrandığını belirtti.
İsrail boykotundan olumsuz etkilenmişti
İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle boykotların hedefi haline gelen McDonald's'ın finansal sonuçları, geçen yılın son çeyreği ile bu yılın ilk çeyreğinde Orta Doğu'daki çatışmalardan olumsuz etkilenmişti. Restoran zincirinin geliri, geçen yılın son çeyreğinde Orta Doğu'daki çatışmaların şirketin satışlarını etkilemesiyle piyasa beklentilerinin altında kalırken, bu yılın ilk çeyreğinde Orta Doğu'daki restoranlarını da içeren pazar grubundaki satışları gerilemişti.
