Spotify'ın önlenemez yükselişi: '100 milyon ücretli abone'
● ‘Çevrimiçi müzik kavramı’ müzik dinleme alışkanlıklarını tümden değiştirdi.
● Apple Music ve Spotify da çevrimiçi müzik yarışında en güçlü iki temsilci olarak varlığını sürdürüyor.
● Büyük rekabette Spotify, 100 milyon ücretli aboneye ulaşarak Apple Music’i ikiye katlamayı başardı.
● Spotify, abone istatistiklerindeki yükselişe rağmen zarar etmeye devam ediyor.
Yüzlerce yıldır dünyanın en geçerli alışkanlıkları arasında değerlendirilen müzik dinleme aktivitesi,teknolojinin de etkisiyle bambaşka bir noktaya sürüklenmeye devam ediyor. Birçok farklı cihaz üzerinden gerçekleştirilebilir olması dışında yalnızca müzik dinlenebilmesi için oluşturulmuş platformlar da on milyonlarca insanı kendine bağlamayı başarıyor.
Spotify ve Apple Music’in başını çektiği, çeşitli ülkelerde de muadil oluşumlarla desteklenen ‘çevrimiçi müzik dinleme platformları’ insanların teknoloji-müzik ilişkisine bakışını da baştan sona değiştirdi. Son olarak Spotify tarafından açıklanan istatistiki veriler, İsveç menşeli platformun 100 milyon ‘ücretli abone’ sayısına ulaştığını ortaya koyuyor. Spotify’ın bu açıklaması, 2018 yılından bugüne yalnızca bir yıllık süreçte abone sayısını yüzde 32 oranında artırdığını göstermek noktasında da önemli.
Spotify, 100 milyon ücretli abonenin yanı sıra toplam abone sayısında da 217 milyona ulaşarak kendi alanında oldukça iddialı bir konuma gelmiş durumda. Nisan ayı başında Apple cephesinden yapılan ‘50 milyon ücretli Apple Music abonesine sahibiz’ açıklaması da düşünüldüğünde en büyük rakibini ikiye katlayan Spotify’ın ‘çevrimiçi müzik’ konusundaki gelişimi apaçık ortada.
Her şey güllük gülistanlık mı?
Spotify’ın ücretli ve ücretsiz abone sayılarında yaşadığı ‘dev yükselişe’ karşın büyük problemlerle uğraştığını da söylemek gerekiyor. Özellikle pazarlama konusunda yaşadığı sıkıntılarla sık sık gündem olan platform, yayınladığı son bildiride ‘hedefleme, ölçüm ve raporlama yeteneklerimizi geliştirmeye çalışıyoruz’ demiş, şirket bünyesinde bu konuda yeni özel birimler oluşturmak istediklerini de ifade etmişti.
Spotify, abone sayısındaki yükseliş dışında birçok farklı açıdan da yenilenme süreçlerine dahil oluyor. Şirket, yönetim bazında büyük önem atfettiği ‘podcast’ üreticilerine yatırım yapmayı sürdürüyor. Spotify, kısa bir süre önce dev podcasting şirketleri Gimlet Media, Anchor ve Parcast’ı satın almış; sistem üzerindeki podcasting başlığı sayısını 250 bin’e yükseltmişti.
Artan abone sayısına karşın zarar ediyor
100 milyon ücretli aboneye ulaşan, 2019 yılı sonunda da 110 milyonu ücretli olmak üzere toplam 230 milyon aboneye ulaşmayı hedefleyen Spotify, dev abone büyümesine karşın Ocak-Mart 2019 sürecinde toplamda 142 milyon Euro zarar etti. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde 169 milyon Euro zarar eden şirket, başarıyı maddi avantaja dönüştürmek konusunda daha verimli olmalı diyebiliriz.