Algida boykot yüzünden buz kesti
Gazze soykırımına destek verdikleri için dünya genelinde boykot edilen ve Türkiye’de de satışları düşen Algida, çözümü ‘yerli ve millî’ zırhının arkasına saklanmakta buldu. Algida artık logosunu saklayıp paketlerinin üzerine bıyıklı bir adam koyarken, 125 bin satıcısına da eskisi kadar iyi davranmıyor.
‘Boykot ne işe yarayacak ki?’ sorusu Gazze soykırımının devam ettiği 9 aylık dönemde birileri tarafından hep gündemde tutuldu ama geçtiğimiz ay iki boykot markasının aldığı tedbirler, Siyonist markaların boykottan başka gündemi olmadığını gösterdi.
Türkiye’deki satışları çok ciddi oranda düşen Algida, yerle bir olan itibarlarını kurtarmak ve tüketiciye şirin görünmek için hem reklam kampanyasını hem de market yüzünü değiştirdi.
Dondurma adı altında dondurulmuş kimyasallar ve glikoz-fruktoz şurubu satan Algida, ürün satışlarının zirve yaptığı yaz başında ilginç bir taktik değişikliğe gitti. Marka değeri oluşturmak için reklamlara milyonlarca lira bütçe ayıran, kırmızı kalpli logosunu hafızalara kazımak için bir o kadar daha halkla ilişkiler kampanyasına harcayan Algida, piyasaya adını ve o ünlü kalp logosu yer almayan mâmüller sürmeye başladı.
Pala bıyıklı dondurmacı
Bakkal ve marketlerde, Algida dolaplarına çok benzeyen ama hiçbir yerinde markanın ismi yazmayan dolaplar türedi. O dolaplarda satılan buz tutmuş kimyasalların adı da Algida ile ilişki kurulabilecek halde değildi.
‘Maraş dövme dondurma’, ‘meşhur dövme dondurma’, ‘sade kol dondurma’ gibi isimler altında satılan kimyasallar, soykırıma destek verdiği için boykot gören Algida tarafından çıkış yolu olarak kullanıldı. Hatta ‘bizden’ görünmek için daha da ileri giden firmanın, ‘Kahraman Efendi’ isimli bir alt markası bile piyasada dolaşmaya başladı. Firmanın bu yeni marka için en güvendiği kişi ise logosundaki ‘pala bıyıklı’ dondurmacı tiplemesi.
Başıboşluktan faydalanıyor
Algida, kendi ifadesine göre “Türkiye’de 128 distribütör firma ile 125 binden fazla perakendeciye” hizmet veriyor. Bu ‘hizmet vermenin’ ne olduğunu da o hizmet nedeniyle kaldırımlarda yürüyemeyen vatandaş çok iyi biliyor. Algida dondurmaları, bugün kaldırımları işgal eden ve vatandaşın yürüme yolunu engelleyen en büyük sorunlardan biri.
İnternetteki şikâyet sitelerinden ve görüştüğümüz perakendecilerden öğrendiğimiz kadarıyla, Algida ‘perakendecilerinin’ yaya kaldırımlarını işgal etmesini çok umursamıyor. Eğer işini yapmaya niyetli bir belediye ya da gözü kör olmamış bir zabıtaya denk gelirlerse, satıcıya kesilen ‘işgaliye parasını’ Algida ödüyor. Ama hiçbir satıcıya önden işgaliye parası vermiyor, çünkü onlar da ‘işini yapmaya niyetli belediye’ ve ‘gözü kör olmamış zabıta’nın bu ülkede nadir bulunduğunu biliyor.
Türkiye’nin cari açığına en fazla etki eden kalemin enerji olduğunu biliyoruz. Algida da bakkal ve marketlere dağıttığı dolapların elektrik kullanımında en büyük kalem olduğunu biliyor. Bir dönem satıcılarına elektrik desteği verdiği de söyleniyor. Ancak bu uygulama son yıllarda kalkmış. Yeniden uygulamaya başlasa da sorun olmuyor çünkü hem işgaliye parasını hem de elektrik faturasını donmuş kimyasal ürünlerinin fiyatları üzerinden geri alıyor.
Sattığı kimyasal ürünlere ‘dövme dondurma’ diyebilmesi ise 2022 tarihli Türk Gıda Kodeksi Dondurma Tebliği’nin, çatıdan sarkan buzları bile dondurmadan sayan karmaşık dilinden kaynaklanıyor.
- Boykot işleri karıştırdı
- Görüştüğümüz satıcılar ve internetteki şikâyet siteleri, Algida’nın bu yıl satıcılarına hiç de iyi davranmadığını ortaya koyuyor. Bir zamanlar bedava dağıttığı dolapları depozito ile veren firma, dolabı iade etmek isteyip de depozitosunu alamadığını söyleyen satıcıların şikâyetlerine yetişemiyor.
- Pek çok satıcı, firmanın kendilerine ürün göndermemesinden şikâyetçi. Bunun nedeni ise boykot sürecinde satışların düşmesi ve her satıcının kotasını dolduramaması. Bazı satıcılar ise belediyenin kestiği işgaliye bedelini şirketin ödemeyi reddetmesinden de şikayetçi.